Lässt sich der Nutzen von Werbung im Investitionsgüterbereich ebenso messen wie beim Verkauf von Konsumgütern? Schenkt man den Ergebnissen einer Studie von John E. Morill, die in den USA erschienen ist und die vor einigen Jahren mit Unterstützung von Prof. Klaus Backhaus, Uni Münster, für deutsche Interessenten aufbereitet wurde, Glauben, fällt die Antwort eindeutig aus. Weiterlesen
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