Kategorie-Archiv: Werbung

Kunstfehler im Marketing

Cover Wolfgang Frick: Kunstfehler im MarketingPatient Marke
Kunstfehler im Marketing
Eine Rezension

Nicht nur Medizinern unterlaufen sie gelegentlich. Auch Marketingspezialisten sind vor Kunstfehlern nicht gefeit. Und ähnlich wie in der Medizin enden sie auch im Marketing manchmal tragisch. Weniger für Menschen, Gott-sei-Dank, aber für so manche Marke, die dann im schlimmsten Fall ihr Leben für immer aushaucht. Weiterlesen

„… und sie wirkt doch“

Lässt sich der Nutzen von Werbung im Investitionsgüterbereich ebenso messen wie beim Verkauf von Konsumgütern? Schenkt man den Ergebnissen einer Studie von John E. Morill, die in den USA erschienen ist und die vor einigen Jahren mit Unterstützung von Prof. Klaus Backhaus, Uni Münster, für deutsche Interessenten aufbereitet wurde, Glauben, fällt die Antwort eindeutig aus. Weiterlesen